Nur eine Chance. Ein Wochenende. Alles muss stimmen. So oder ähnlich klingen Schlagworte in Trailern, aber genau das trifft für Hollywood-Filme zu. Das Eröffnungswochenende in den USA entscheidet über den finanziellen Erfolg eines Films. Studios, die virale Kampagnen planen, haben es also doppelt schwer.

Zum einen muss die Kampagne funktionieren und zum anderen auch so schnell, dass sie Zuschauer zur Eröffnung in die Kinos treibt. „The Expendables“ haben genau das erreicht: Im August dieses Jahres wurde Sylvester Stallone als einer der Hauptdarsteller auf dem eigenen YouTube-Kanal interviewt, als plötzlich eine Schlacht beginnt, die die ganze YouTube-Oberfläche übel in Mitleidenschaft zieht. Das Thema und der Humor des Films werden auf konsequente und überraschende Weise umgesetzt. So wird aus einem einfachen Interview ein Miniabenteuer, das den Zuschauer unweigerlich zum Schmunzeln bringt und schließlich auch dazu, anderen diese wirklich coole Umsetzung zeigen zu wollen.

Das Resultat: über drei Millionen Views in kürzester Zeit. Diese Kampagne hat sicher dazu beigetragen, den Film am Eröffnungswochenende in den USA auf Platz eins der Kinocharts zu katapultieren. Innerhalb eines Monats hatte der Film so seine Kosten locker wieder eingespielt.

Der Youtube-Film kann hier gesehen werden: http://redir.ec/expendables

Agentur: TVG – The Visionaire Group, www.thevisionairegroup.com

[Quelle: Beitrag von Andreas Gutjahr in der Absatzwirtschaft, Heft 11/2010, Seite 74]